環球悅旅會與謎尚|MISSHA達成戰略合作,IP引流瞄準更廣闊的美妝市場

2019-06-27 16:47:33   來源:北國網   

近日,會員制特權社交電商平臺環球悅旅會與韓國三大化妝品集團之一ABLE C&C株式會社旗下品牌謎尚|MISSHA簽署了戰略合作協議。據悉,未來雙方將在中國大陸區域開展多項業務合作。環球悅旅會表示,將與謎尚|MISSHA在資源聯動、品牌聯合、渠道拓展等領域展開多維度深度合作,將供應鏈合作貫穿全流程。

作為國內高品質的會員制特權社交電商平臺,環球悅旅會為什么會選擇謎尚|MISSHA作為戰略合作伙伴呢?雙方的深度合作究竟會對行業帶來哪些改變?

首先,環球悅旅會和謎尚|MISSHA有著很高的品牌契合度。環球悅旅會的用戶群中,有相當一部分是熱衷流行時尚,特別是韓流文化的年輕人,他們在消費時更注重品牌文化和品牌熱度。尤其是環球悅旅會打造的“悅旅大人”們,對時下流行趨勢了如指掌,缺乏創意的品牌根本入不了他們的法眼。而謎尚|MISSHA是韓國三大化妝品集團之一ABLE C&C株式會社旗下品牌,其產品一直深受韓國女性追捧,同時也得到了多位韓國明星的喜愛和擁護,更相繼邀請了在中韓兩國都頗受年輕人喜愛的東方神起男子偶像團體和國內炙手可熱的新晉流量男團NINE PERCENT成員林彥俊作為代言人。2018年雙十一,謎尚|MISSHA在上海特別推出的林彥俊快閃店瘋狂吸粉,引流訪客數達50萬,當日下單金額達110萬。

在IP跨界合作上,謎尚|MISSHA也做得非常好。2018年,謎尚|MISSHA和line friends聯名推出多款產品,line friends的卡通形象近年來在中國非常受歡迎,不少年輕人甚至專門買來相關產品用于收藏。

其次,從雙方瞄準的用戶群來看:作為韓國的國民品牌,謎尚|MISSHA倡導“用合理的價格提供生活必需品的高檔化妝品”,定價較為親民,相對于動則上千的阿瑪尼、迪奧、紀梵希等大牌,更適合收入不太高的年輕人和三四線城市消費者;而環球悅旅會正是瞄準下沉市場的廣大用戶群體,為其提供物美價廉的產品,謎尚|MISSHA對他們來說是一個絕佳的選擇。

再者,從雙方的產品定位來看:環球悅旅會定位于“會員制特權社交電商平臺”,希望通過會員制了解每位用戶的不同需求,從而為用戶打造專屬的個性化服務;而謎尚|MISSHA所屬的美妝品類在產品上可謂千人千面,不同用戶在產品的選擇上存在很大的個體差異,需要更具個性化地推薦適合每個人的美妝產品。環球悅旅會的會員制模式剛好與謎尚|MISSHA的產品屬性完美契合。

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